La analítica web en marketing digital es el proceso de recolectar, medir y analizar datos de un sitio web para entender y optimizar su rendimiento. Básicamente, se trata de observar cómo los visitantes interactúan con el sitio web: qué páginas visitan, cuánto tiempo permanecen, desde dónde acceden y qué acciones realizan (como comprar un producto o llenar un formulario).
Con esta información, las empresas pueden tomar decisiones informadas para mejorar la experiencia del usuario, aumentar las ventas, y hacer más efectiva su estrategia de marketing. Por ejemplo, si los datos muestran que una página específica tiene muchas visitas pero pocas conversiones, se puede ajustar el contenido o el diseño de esa página para mejorar los resultados.
En resumen, la analítica web ayuda a las empresas a entender mejor a sus clientes y a tomar decisiones basadas en datos concretos para mejorar su presencia en línea.